Viernes, 30 de Octubre de 2020      

La esquina de Gath & Chaves Hacía muy poco que había inaugurado la famosa casa Gath & Chaves cuando fue tomada esta fotografía en los años 20, en la esquina de Tucumán y Laprida. Como puede apreciarse, los vehículos estacionaban a ambos lados de la calzada. La presencia de Gath & Chaves en San Juan fue tan importante que su local, ubicado en la esquina de Laprida y Tucumán, era referencia obligada incluso para otros comercios que hacían publicidad explicando que estaban “al lado de” o “frente a” la gran tienda. Sobreviviente en la memoria de unas cuantas generaciones, Gath & Chaves ofrecía en San Juan todos los rubros que permitían vestir a gran parte a la familia y estuvo entre las primeras tiendas que se especializó en moda infantil y juvenil de ambos sexos. A la ropa, las telas, el bazar y el blanco se sumaron famosas líneas de belleza y tocador de origen europeo y americano. Gath & Chaves fue pionera en San Juan en estrategias de venta: enviaba a sus clientes folletería con sus novedades de temporada o liquidaciones y tenía un servicio de “paquetería” para el traslado de las compras a domicilio. Lo más novedoso fue el servicio de “venta a domicilio”: una vendedora se trasladaba con varias prendas, accesorios o calzado al domicilio del cliente preferencial, para que éste se los probara y eligiera. (Foto publicada en el libro "El San Juan que Ud. no conoció", de Juan Carlos Bataller; proporcionada por Pablo Batista, de Optica Birle)


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